Estructurando el universo de marcas de una destilería centenaria

Entre enero de 2020 y agosto de 2021 lideré como colaborador externo la estrategia de marketing y el diseño de contenidos digitales de Destilerías Miño, una destilería familiar gallega con 150 años de historia y un portfolio de marcas de gran tradición, como los licores Paniagua, el vermut Povarelo o la ginebra The Tinkle.

El reto principal era ambicioso y complejo: la compañía carecía de un plan de marketing estratégico y sus marcas, aunque potentes individualmente, operaban sin una jerarquía ni una narrativa cohesionada que las uniera bajo un paraguas común. Tras analizar en profundidad la situación, propuse una estrategia integral de marketing y comunicación con dos objetivos jerárquicos:

1. Establecer una arquitectura de marca sólida en torno a Destilerías Miño como la marca corporativa central. A partir de ahí, lideré la dirección del proyecto para su nuevo e-commerce, un espacio digital diseñado para unificar la comercialización de todos sus productos y reforzar la identidad de la marca matriz. Fui el responsable de la creación de todos sus contenidos, desde los textos optimizados para SEO hasta la captación y postproducción de la imágenes.
2. Dotar de una identidad reconocible a las marcas y a sus productos. Realicé un análisis para definir los públicos objetivos de cada marca a partir de los datos de ventas del grupo en las diferentes zonas nacionales de influencia. A partir de ahí, construí una narrativa y un argumentario de venta sólidos, teniendo presente la historia secular de la empresa, la singularidad de sus recetas familiares y la calidad de sus ingredientes de proximidad.

Mi aportación global fue transformar un conjunto de productos históricos en un universo de marcas estructurado, con un relato propio y preparadas para competir en entorno digitales.